Τηλεοπτικοί κολοσσοί συνασπίζονται ενάντια στην κυριαρχία του Apple TV

Η πίεση προς την Apple στην Ευρώπη εντείνεται ξανά, αυτή τη φορά γύρω από το Apple TV και τη Siri. Εμπορικοί broadcasters και οργανισμοί media ζητούν από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή να επεκτείνει το αυστηρότερο πλαίσιο του Digital Markets Act και στις πλατφόρμες smart TV και στους virtual assistants.

Νέο αίτημα για Apple TV, Siri και smart TV πλατφόρμες

Σύμφωνα με το δημοσίευμα, η Association of Commercial Television and Video on Demand Services in Europe (ACT), που εκπροσωπεί μεγάλους broadcasters και υπηρεσίες περιεχομένου στην Ευρώπη, ζητά να χαρακτηριστούν ως gatekeepers οι smart TV πλατφόρμες και οι εικονικοί βοηθοί εταιρειών όπως Apple, Google, Amazon και Samsung. Η λογική πίσω από το αίτημα είναι ότι οι συγκεκριμένες πλατφόρμες αποκτούν ολοένα μεγαλύτερη ισχύ στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες φτάνουν σε περιεχόμενο και υπηρεσίες.

Η ACT εκπροσωπεί ονόματα όπως Canal+, RTL, Mediaset, ITV, Paramount+, NBCUniversal, Walt Disney, Warner Bros. Discovery, Sky και TF1 Groupe. Στην ίδια πρωτοβουλία φέρονται να συμμετέχουν επίσης οργανισμοί όπως οι AER, EBU, egta, CRTV, UTECA και VOP.

Γιατί ζητούν ρύθμιση ως gatekeepers

Οι broadcasters υποστηρίζουν ότι ένας περιορισμένος αριθμός εταιρειών αποκτά τη δυνατότητα να επηρεάζει τα αποτελέσματα για εκατομμύρια χρήστες και επιχειρήσεις, ελέγχοντας την πρόσβαση στο κοινό και στη διανομή περιεχομένου. Για αυτόν τον λόγο ζητούν από την Κομισιόν να χαρακτηρίσει τα μεγάλα TV operating systems ως gatekeepers και να ενισχύσει την εποπτεία τους στο πλαίσιο του DMA.

Στο ίδιο πλαίσιο, το επιχείρημα είναι ότι εταιρείες όπως η Apple μπορεί να έχουν κίνητρο να κρατούν τον τελικό χρήστη μέσα στο δικό τους οικοσύστημα, περιορίζοντας συμβατικά ή τεχνικά τη διασύνδεση ή την ανακατεύθυνση προς άλλες υπηρεσίες. Το δημοσίευμα σημειώνει ότι η συγκεκριμένη κριτική θυμίζει έντονα τις ενστάσεις που έχουν ήδη τεθεί για το App Store, το οποίο βρίσκεται ήδη μέσα στο πεδίο του DMA.

Οι virtual assistants μπαίνουν πλέον στο κάδρο

Το αίτημα δεν αφορά μόνο τις smart TVs. Οι broadcasters εκφράζουν ανησυχία και για τους virtual assistants, με πιο χαρακτηριστικά παραδείγματα την Amazon Alexa και τη Siri της Apple, ενώ γίνεται αναφορά και στην είσοδο της OpenAI στην κατηγορία με τη beta λειτουργία Tasks για το ChatGPT.

Κατά την ίδια επιχειρηματολογία, οι virtual assistants δεν έχουν ακόμη χαρακτηριστεί gatekeepers υπό το DMA, κάτι που οι οργανισμοί θεωρούν «ρυθμιστικό κενό». Όπως υποστηρίζουν, αυτό επιτρέπει σε ισχυρούς AI assistants να εξελιχθούν σε de facto gatekeepers για το media content μέσω κινητών, smart speakers και infotainment συστημάτων αυτοκινήτου, χωρίς να υπάγονται στις αντίστοιχες υποχρεώσεις του DMA.

Η θέση της Apple στην Ευρώπη παραμένει ανοιχτό μέτωπο

Η Apple βρίσκεται ήδη σε διαρκή αντιπαράθεση με την Ευρωπαϊκή Ένωση για τους κανόνες του App Store στο πλαίσιο του Digital Markets Act, με τον τελευταίο γύρο προτεινόμενων αλλαγών να παραμένει υπό εξέταση εδώ και σχεδόν έναν χρόνο. Την ίδια στιγμή, η εταιρεία είχε πρόσφατα μια θετική εξέλιξη στην Ευρώπη, καθώς η Apple Maps και οι διαφημιστικές υπηρεσίες της δεν κρίθηκαν gatekeepers, λόγω χαμηλότερης χρήσης και περιορισμένου αντίκτυπου στην ευρωπαϊκή αγορά.

Η άποψή μας στο Techblog

Η νέα αυτή κίνηση δείχνει ότι η ευρωπαϊκή συζήτηση γύρω από το DMA δεν περιορίζεται πλέον μόνο στα app stores και στις μηχανές αναζήτησης. Η μάχη μεταφέρεται όλο και περισσότερο στα interfaces που ελέγχουν την πρόσβαση στο περιεχόμενο, όπως οι smart TV πλατφόρμες και οι φωνητικοί βοηθοί, όπου η Apple έχει σαφή παρουσία με το Apple TV και τη Siri.