Η στρατηγική συνεργασία μεταξύ της TCL και της Sony δεν είναι μια απλή επιχειρηματική σύμπραξη. Πρόκειται για μια δομική αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο θα σχεδιάζονται, θα παράγονται και θα τοποθετούνται στην αγορά οι τηλεοράσεις Sony Bravia τα επόμενα χρόνια. Για τον καταναλωτή, αυτό δημιουργεί νέες ευκαιρίες, αλλά και εύλογα ερωτήματα.
Από τον «κάθετο έλεγχο» στη βιομηχανική αποδοτικότητα
Η Sony, διαχρονικά, αντιμετώπιζε τις τηλεοράσεις ως προϊόν υψηλής τεχνολογικής ταυτότητας, με έμφαση στην επεξεργασία εικόνας και τη χρωματική ακρίβεια, αποδεχόμενη υψηλότερο κόστος παραγωγής. Με τη μεταφορά του ελέγχου της εφοδιαστικής αλυσίδας στην TCL, το μοντέλο αλλάζει ριζικά.
Για τον καταναλωτή, αυτό σημαίνει ότι η ποιότητα εικόνας που μέχρι σήμερα συναντούσε μόνο σε ακριβές σειρές, μπορεί να «κατέβει» σε χαμηλότερες κατηγορίες τιμής. Όχι επειδή η Sony αλλάζει φιλοσοφία, αλλά επειδή η TCL έχει τη δυνατότητα να παράγει σε κλίμακα που η Sony μόνη της δεν μπορούσε πλέον να υποστηρίξει.
Η πραγματική αξία του brand Sony μετά τη συμφωνία
Σε διεθνή σχόλια αναλυτών, το βασικό ερώτημα δεν είναι αν τα προϊόντα θα συνεχίσουν να λέγονται Sony, αλλά τι θα σημαίνει αυτό στην πράξη. Η Sony διατηρεί την τεχνογνωσία στην επεξεργασία εικόνας, στους αλγορίθμους και στη ρύθμιση του τελικού αποτελέσματος. Αν αυτός ο έλεγχος παραμείνει ουσιαστικός και όχι τυπικός, ο καταναλωτής θα συνεχίσει να αγοράζει «Sony εμπειρία», απλώς με διαφορετική βιομηχανική βάση.
Αν όμως, μεσοπρόθεσμα, η διαφοροποίηση περιοριστεί μόνο στο λογότυπο και σε μικρές ρυθμίσεις λογισμικού, τότε υπάρχει ο κίνδυνος εξομοίωσης με ανταγωνιστικά μοντέλα TCL, κάτι που η αγορά θα εντοπίσει γρήγορα.
Τιμές: Όχι απαραίτητα φθηνότερες, αλλά πιο «δικαιολογημένες»
Ένα συχνό λάθος είναι η προσδοκία άμεσης πτώσης τιμών. Οι διεθνείς εκτιμήσεις συγκλίνουν στο ότι η Sony δεν θα επιδιώξει να γίνει φθηνή, αλλά να γίνει πιο ανταγωνιστική σε σχέση με αυτά που προσφέρει. Για τον καταναλωτή, αυτό σημαίνει λιγότερους συμβιβασμούς: μεγαλύτερες ίντσες, νεότερα panel και καλύτερη φωτεινότητα σε τιμές που μέχρι σήμερα θεωρούνταν «οριακές» για το brand.
Υποστήριξη και διάρκεια ζωής: Ο πιο κρίσιμος παράγοντας
Η after-sales εμπειρία είναι ίσως το σημείο όπου η συνεργασία θα κριθεί πιο αυστηρά. Η TCL διαθέτει ισχυρό παγκόσμιο δίκτυο logistics, αλλά η Sony έχει δημιουργήσει προσδοκίες μακροχρόνιας υποστήριξης. Αν η νέα εταιρεία καταφέρει να συνδυάσει τα δύο, ο καταναλωτής θα ωφεληθεί άμεσα, ειδικά σε αγορές όπου μέχρι σήμερα η υποστήριξη ήταν αργή ή ακριβή.
Το ουσιαστικό συμπέρασμα
Η συνεργασία TCL – Sony δεν αλλάζει απλώς το ποιος κατασκευάζει τις τηλεοράσεις, αλλά το πώς ορίζεται η αξία τους. Για τον καταναλωτή, το πιθανότερο σενάριο είναι καλύτερα χαρακτηριστικά, λιγότερες υπερβολές στην τιμολόγηση και πιο ομοιόμορφη παγκόσμια εμπειρία. Το στοίχημα είναι αν η Sony θα καταφέρει να διατηρήσει τον ποιοτικό της ρόλο μέσα σε ένα σαφώς πιο «βιομηχανικό» μοντέλο. Εκεί θα κριθεί και η εμπιστοσύνη του κοινού.
Με ΔΙΑΦΟΡΑ το πιο σωστο αρθρο που διαβασα πανω στο θεμα! Μπραβο παιδια.