Η Google άλλαξε τις οδηγίες της για την αναζήτηση και χαρακτηρίζει πλέον ρητά «εξαπάτηση» τα ψεύτικα προφίλ συντακτών, με επινοημένα ονόματα, ψεύτικα προσόντα ή φωτογραφίες φτιαγμένες με AI. Τα sites που τα χρησιμοποιούν δεν θα έχουν πια προτεραιότητα.
Τι γράφουν οι νέες οδηγίες της Google
Η αλλαγή αφορά τις οδηγίες της Google για «χρήσιμο, αξιόπιστο περιεχόμενο που γράφεται για ανθρώπους». Μέχρι τώρα η Google απλώς ενθάρρυνε τα sites να δείχνουν καθαρά ποιος έγραψε κάθε κείμενο, με όνομα συντάκτη όπου το περιμένει ο αναγνώστης, και το σύνδεε με τα κριτήρια E-E-A-T: εμπειρία, εξειδίκευση, κύρος και αξιοπιστία.
Η νέα παράγραφος είναι πολύ πιο αυστηρή. Ζητά από τους εκδότες να μη δίνουν παραπλανητικά στοιχεία για τον συντάκτη και αναφέρει ως παραδείγματα τις φωτογραφίες από AI, τα επινοημένα ονόματα και τα ψεύτικα προσόντα που κάνουν ένα κείμενο να μοιάζει γραμμένο από ειδικούς. Κάθε μορφή εξαπάτησης, κατά την Google, κάνει μια σελίδα αναξιόπιστη για τους χρήστες και για τα αυτόματα συστήματα ποιότητας, και είναι ένδειξη χαμηλής ποιότητας.
Η υπόθεση που προηγήθηκε
Η αλλαγή ήρθε μετά από έρευνα που δημοσίευσε το Futurism τον Σεπτέμβριο για την Brown Brothers Media. Η εταιρεία αγόραζε ειδησεογραφικά sites που δυσκολεύονταν και τα μετέτρεπε σε φάμπρικες περιεχομένου με AI, φτάνοντας τις δεκάδες εκατομμύρια προβολές τον μήνα. Χρησιμοποιούσε ανύπαρκτους δημοσιογράφους και ειδικούς με ψεύτικα βιογραφικά για να υπογράφει χιλιάδες άρθρα φτιαγμένα για SEO. Πολλά ήταν λογοκλοπή από πραγματικό ρεπορτάζ, βασίζονταν σε εμπειρίες που δεν έγιναν ποτέ ή ήταν τόσο πρόχειρα που δεν πρόσφεραν τίποτα. Σύμφωνα με το Futurism, ένας από τους αδελφούς πίσω από την εταιρεία έχει εκτεταμένους δεσμούς με τη Ghislaine Maxwell.
Μεγάλο μέρος της κίνησης ερχόταν από την Google. Μετά τη δημοσίευση της έρευνας, η Google περιόρισε τα sites της εταιρείας στην Αναζήτηση και στο Google News, και λίγο αργότερα η Brown Brothers Media σταμάτησε απότομα να δημοσιεύει.
Ανάλογες περιπτώσεις έχουν αποκαληφθεί στη Φλόριντα και στο Ρόουντ Άιλαντ. Στον Καναδά, ένα μέσο εκτέθηκε όταν οι ανύπαρκτοι «συντάκτες» του άρχισαν να βγάζουν μηνύματα σφάλματος, ενώ ένα άλλο έκανε λογοκλοπή με το όνομα μιας επινοημένης ιθαγενούς δημοσιογράφου.
Φτάνει για να σωθεί το ρεπορτάζ;
Το Futurism αμφιβάλλει. Η ίδια η Google έχει ποντάρει βαθιά στο AI, με περιλήψεις που, κατά το Futurism, έχουν λάθη, σπρώχνουν στην άκρη τα links προς το πρωτότυπο ρεπορτάζ και «πνίγουν» την ανεξάρτητη δημοσιογραφία. Η συζήτηση είχε ανοίξει από τότε που ήρθε η AI αναζήτηση της Google και συνεχίζεται με την απόφαση για τα AI Overviews.
Η άποψή μας στο Techblog
Μια φάμπρικα με ανύπαρκτους «ειδικούς» δεν πρέπει να περνά στην αναζήτηση έναν άνθρωπο που υπογράφει το κείμενό του, οπότε η αλλαγή είναι σωστή, και για τον αναγνώστη το όνομα κάτω από ένα άρθρο αποκτά επιτέλους βάρος. Η Google όμως λύνει το μικρό πρόβλημα και αφήνει άθικτο το μεγάλο: τις δικές της AI περιλήψεις.
Σχόλια