Γιατί τα φθηνά κινητά εξαφανίζονται από τα ράφια στην Ευρώπη

Οι πωλήσεις smartphone στην Ευρώπη έπεσαν 10% στο Q2 2026 στα 35 εκατ. μονάδες, τη χειρότερη επίδοση από το 2023, λόγω ακρίβειας και ασταθούς οικονομίας.

Οι αποστολές smartphone στην Ευρώπη υποχώρησαν 10% σε ετήσια βάση το δεύτερο τρίμηνο του 2026, φτάνοντας τα 35 εκατομμύρια μονάδες. Πρόκειται για τη χειρότερη επίδοση δεύτερου τριμήνου που έχει καταγράψει η περιοχή εδώ και τρία χρόνια, σύμφωνα με την Counterpoint Research. Το αίτιο δεν είναι μειωμένο ενδιαφέρον — είναι το κόστος.

Γιατί ακρίβυναν τα κινητά

Η αύξηση στο κόστος εξαρτημάτων ανάγκασε τους κατασκευαστές να ανεβάσουν τιμές λιανικής και να περιορίσουν τις προσφορές. Η κίνηση αυτή έγινε για να προστατευτούν τα περιθώρια κέρδους, όχι επειδή υπήρχε χώρος στην αγορά για ακριβότερα προϊόντα. Το αποτέλεσμα ήταν λιγότερες εκπτώσεις ακριβώς τη στιγμή που ο καταναλωτής τις χρειαζόταν περισσότερο.

Ο πόλεμος στο Ιράν επιδείνωσε την εικόνα

Πέρα από τη μνήμη, η αγορά χτυπήθηκε και από το ευρύτερο μακροοικονομικό κλίμα. Ο πόλεμος στο Ιράν πυροδότησε πληθωριστικές πιέσεις σε ολόκληρη την περιοχή, με αποτέλεσμα οι καταναλωτές να αποφεύγουν τις προαιρετικές αγορές. Ένα smartphone ανήκει ξεκάθαρα σε αυτή την κατηγορία όταν το εισόδημα στενεύει.

Δύση και Ανατολή δεν επηρεάστηκαν το ίδιο

Η Δυτική Ευρώπη τα πήγε καλύτερα απ’ όσο αναμενόταν, χάρη σε ένα εντυπωσιακό τρίμηνο της Apple και οριακή άνοδο της Samsung — και οι δύο επωφελήθηκαν από την τάση premiumisation. Η Ανατολική Ευρώπη είχε αντίθετη πορεία. Με μεγαλύτερη εξάρτηση από φθηνές συσκευές κινέζικων κατασκευαστών, η περιοχή δέχτηκε σοβαρό πλήγμα καθώς το budget segment στραγγαλίστηκε.

Τι ακολουθεί

Ο Jan Stryjak, Associate Director της Counterpoint, σημειώνει ότι τα αποθέματα στην Ευρώπη εξαντλούνται και αναμένονται περαιτέρω πτώσεις τα επόμενα τρίμηνα, ιδίως για τους παίκτες χαμηλού κόστους. Η Apple, αντίθετα, αναμένεται να συνεχίσει να ξεπερνά κατά πολύ την υπόλοιπη αγορά — μια δυναμική που φαίνεται ήδη και σε άλλες αποφάσεις σχεδιασμού γύρω από το κόστος υλικών των νέων της μοντέλων.

Η άποψή μας στο Techblog

Η εικόνα δείχνει καθαρά ποιος αντέχει μια κρίση κόστους και ποιος όχι: όσο η μνήμη ακριβαίνει, οι μεγάλοι brand με premium περιθώριο τη μεταφέρουν στον πελάτη χωρίς μεγάλη ζημιά, ενώ οι φθηνότερες επιλογές γίνονται λιγότερο ελκυστικές ή απλά εξαφανίζονται από τα ράφια. Για τον αγοραστή με περιορισμένο προϋπολογισμό, αυτό σημαίνει λιγότερες πραγματικά φθηνές επιλογές το επόμενο διάστημα και πιθανότατα λόγο να στραφεί σε παλαιότερα μοντέλα ή refurbished συσκευές.