Η Google «σκοτώνει» τα sites; Τι αλλάζει στο internet με την AI

Το 60% των αναζητήσεων στο Google τελειώνει χωρίς κλικ σε site. Πώς η AI αναζήτηση αλλάζει το διαδίκτυο και ποιοι δημιουργοί κινδυνεύουν περισσότερο.

Η Google και άλλες μεγάλες μηχανές αναζήτησης αλλάζουν ριζικά τον τρόπο που λειτουργεί το διαδίκτυο: αντί να σας παραπέμπουν σε sites, πλέον απαντούν οι ίδιες — μέσω AI. Ήδη στα τέλη του 2024, το 60% των αναζητήσεων στο Google ολοκληρωνόταν χωρίς κλικ σε κανένα site. Αυτή η αλλαγή ενέχει τεράστιες συνέπειες τόσο για τους δημιουργούς περιεχομένου όσο και για τον τρόπο που χρηματοδοτείται το ελεύθερο διαδίκτυο.

Το τέλος της «αγοράς προσοχής»

Για 25 χρόνια, οι μηχανές αναζήτησης λειτουργούσαν ως πύλη: αναζητούσατε κάτι, βλέπατε μια λίστα αποτελεσμάτων, κάνατε κλικ, πηγαίνατε στο site. Ολόκληρη βιομηχανία SEO αναπτύχθηκε γύρω από αυτή τη λογική — και ολόκληρη η οικονομία πολλών sites στηρίζεται στη διαφήμιση που εμφανίζεται σε αυτά τα κλικ.

Η εισαγωγή των AI overviews — δηλαδή έτοιμων, AI-δημιουργημένων απαντήσεων στην κορυφή των αποτελεσμάτων — ακυρώνει αυτή τη λογική. Η Google δεν σας στέλνει πλέον αλλού. Η ίδια απαντά, με πληροφορίες που «άντλησε» από sites τα οποία δεν πληρώνει και συχνά δεν αναφέρει καν.

Ποιοι χάνουν, ποιοι επιβιώνουν

Τα sites που πλήττονται περισσότερο είναι εκείνα με «ενημερωτικό» περιεχόμενο χωρίς πρωτογενή αξία: συνταγές, οδηγοί, ερμηνευτικά λεξικά, βήμα-βήμα tutorials. Αυτές οι κατηγορίες έχουν ήδη χάσει 20–50% από την επισκεψιμότητά τους. Η AI αντλεί από αυτές και παρουσιάζει ένα αποτέλεσμα — χωρίς να σας στέλνει εκεί. Ο δημιουργός δεν βλέπει διαφημιστικά έσοδα, δεν έχει κίνητρο να γράψει το επόμενο άρθρο.

Αντίθετα, το περιεχόμενο που επιβιώνει είναι εκείνο που δεν μπορεί να αντικατασταθεί εύκολα: προσωπικές εμπειρίες, δοκιμές στη χρήση, αναλύσεις αγοράς, opinions. Αν κάποιος έχει δοκιμάσει ο ίδιος μια συσκευή, πήγε στη χώρα για την οποία γράφει ή γνωρίζει εκ των έσω τον κλάδο που αναλύει, η AI δεν μπορεί — τουλάχιστον ακόμα — να το αναπαράξει.

Ένα διαδίκτυο που αλλάζει σε βάθος χρόνου

Η μετάβαση δεν θα είναι ακαριαία. Υπολογίζεται ότι ο μετασχηματισμός θα απαιτήσει 3 έως 5 χρόνια για να γίνει απτός σε μεγάλη κλίμακα. Στη διάρκεια αυτή, sites που βασίζαν τη βιωσιμότητά τους σε μαζικές αναζητήσεις για κοινότοπα θέματα θα βρεθούν μπροστά σε σκληρές επιλογές. Τα «content farms» — sites που αναπαράγουν περιεχόμενο χωρίς ιδιαίτερη επεξεργασία — είναι τα πιο εκτεθιμένα.

Η Google έχει δηλώσει ότι θα συμπεριλαμβάνει παραπομπές και links στις πηγές των AI απαντήσεων, αλλά οι αναλυτές επισημαίνουν ότι ελάχιστοι χρήστες κάνουν κλικ σε αυτά.

Η άποψή μας στο Techblog

Η αλλαγή αυτή δεν είναι απλώς τεχνολογική — είναι οικονομική. Κάθε φορά που η AI «εξυπηρετεί» μια αναζήτηση χωρίς να σας φέρνει σε κάποιο site, ένα κομμάτι του παζλ που χρηματοδοτεί το ελεύθερο διαδίκτυο εξαφανίζεται. Στο τέλος, είναι πιθανό να έχουμε λιγότερα αλλά καλύτερα sites — και πολύ περισσότερη AI ενδιάμεσα. Αν αυτό είναι πρόοδος, εξαρτάται από το τι αξίζουμε ως αναγνώστες να ζητάμε.