iPhone 18 Pro: Τελικά η αύξηση τιμής ίσως είναι μόλις 50 δολάρια

Η J.P. Morgan προβλέπει αύξηση το πολύ 50 δολαρίων στα iPhone 18 Pro, πολύ κάτω από τα 300 δολάρια που φοβόμασταν. Δες τι κρύβει η στρατηγική του Tim Cook.

Η J.P. Morgan εκτιμά ότι η Apple θα ανεβάσει τις τιμές των iPhone κατά το πολύ 50 δολάρια, παρά τις προβλέψεις για αύξηση που έφτανε ακόμη και τα 300 δολάρια. Η νέα αυτή εκτίμηση έρχεται λίγες εβδομάδες μετά τις δηλώσεις του CEO Tim Cook ότι η αύξηση τιμών είναι «αναπόφευκτη», και αφορά τα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max που αναμένονται τον Σεπτέμβριο.

Από πού ξεκίνησε ο φόβος για αύξηση 300 δολαρίων

Η ανησυχία για μεγάλη αύξηση τιμής ξεκίνησε από εκτιμήσεις ερευνητικών εταιρειών και οικονομικών μέσων. Η εταιρεία TechInsights υπολόγισε ότι, για να διατηρήσει τα τρέχοντα περιθώρια κέρδους της στο iPhone 18 Pro, η Apple θα έπρεπε να ανεβάσει την τιμή του κατά 270 δολάρια. Η Wall Street Journal έκανε τους δικούς της υπολογισμούς και εκτίμησε ότι η αρχική τιμή των 1.099 δολαρίων του iPhone 17 Pro θα μπορούσε να φτάσει τα 1.399 δολάρια ή και παραπάνω. Και οι δύο εκτιμήσεις βασίστηκαν στα τυπικά περιθώρια κέρδους της Apple, προσθέτοντας αυξήσεις για αποθηκευτικό χώρο, μνήμη RAM και εξαρτήματα κάμερας.

Γιατί ανεβαίνουν οι τιμές της μνήμης

Η πίεση στις τιμές προέρχεται από την τεράστια ζήτηση για chips μνήμης και αποθήκευσης, που τροφοδοτείται από την κατασκευή data centers τεχνητής νοημοσύνης. Κατασκευαστές μνήμης όπως η Samsung, η Micron και η SK Hynix αναπροσαρμόζουν τις γραμμές παραγωγής τους ώστε να ευνοούν την κατασκευή High-Bandwidth Memory (HBM) και προηγμένης server DRAM, που αποφέρουν υψηλότερα περιθώρια κέρδους από τα stand, εξαρτήματα μνήμης. Με τις εταιρείες αυτές να διαθέτουν περισσότερο χώρο παραγωγής στα πιο κερδοφόρα AI components, δημιουργείται έλλειψη στα chips μνήμης που χρησιμοποιούνται σε smartphones. Όταν η προσφορά μειώνεται και η ζήτηση παραμένει σταθερή, οι τιμές ανεβαίνουν.

Τι λέει η J.P. Morgan για αύξηση το πολύ 50 δολαρίων

Η πιο αισιόδοξη εκτίμηση ήρθε μέσω του analyst Max Weinbach, ο οποίος δημοσίευσε σε tweet του στοιχεία από report της J.P. Morgan. Σύμφωνα με αυτό, η Apple θα ανεβάσει τις τιμές κατά το πολύ 50 δολάρια στα iPhone 17, iPhone 18 και iPhone 20 — η εταιρεία φέρεται να παρακάμπτει τη σειρά iPhone 19 ώστε να γιορτάσει την 20ή επέτειο της συσκευής το 2027. Η J.P. Morgan εκτιμά ότι η Apple θα αναζητήσει και άλλους τρόπους εξοικονόμησης, μεταξύ των οποίων η χρήση του δικού της C-series modem.

Η στρατηγική προσδοκιών του Tim Cook

Αν η J.P. Morgan έχει δίκιο, ο Tim Cook αποχωρεί από τη θέση του CEO έχοντας στήσει μια έξυπνη στρατηγική προσδοκιών. Μιλώντας για αύξηση τιμών εν μέσω κρίσης μνήμης, ο Cook έκανε όλους να περιμένουν αύξηση 300 δολαρίων, όσο δηλαδή προέβλεπε και η WSJ. Έτσι, αν η Apple τελικά ανεβάσει τις τιμές μόλις κατά 50 δολάρια, θα μοιάζει σαν να τις κράτησε σταθερές.

Αξίζει να σημειωθεί ότι η τελευταία αύξηση τιμής σε iPhone στις ΗΠΑ έγινε τον Σεπτέμβριο του 2023. Τότε, η αύξηση 100 δολαρίων στο βασικό iPhone 15 Pro Max (στα 1.199 από 1.099 δολάρια) δεν ήταν στην ουσία αύξηση: η Apple απλώς ανέβασε τον βασικό αποθηκευτικό χώρο από 128GB σε 256GB και κατάργησε τη φθηνότερη επιλογή. Παράλληλα, η αρχική τιμή του entry-level μοντέλου παραμένει στα 799 δολάρια από το iPhone 12 το 2020, παρά τις αναβαθμίσεις του βασικού iPhone 17 με οθόνη 6,3 ιντσών, ProMotion 120Hz και Always-On display — χαρακτηριστικά που πριν ήταν αποκλειστικότητα των Pro μοντέλων.

Πότε παρουσιάζονται τα νέα μοντέλα

Η Apple αναμένεται να παρουσιάσει και να κυκλοφορήσει τα iPhone 18 Pro και iPhone 18 Pro Max τον Σεπτέμβριο. Το foldable iPhone Ultra αναμένεται επίσης να παρουσιαστεί τον Σεπτέμβριο, αν και ίσως κυκλοφορήσει αργότερα μέσα στη χρονιά. Τα iPhone 18, iPhone 18e και iPhone Air 2 τοποθετούνται για λανσάρισμα την άνοιξη του 2027. Από την 1η Σεπτεμβρίου, εξάλλου, ο Tim Cook παύει να είναι CEO της Apple μετά από 15 χρόνια στην κορυφή, μετακινούμενος στη θέση του Executive Chairman, με τον John Ternus να αναλαμβάνει έβδομος CEO στην ιστορία της εταιρείας.

Η άποψή μας στο Techblog

Αν επιβεβαιωθεί η εκτίμηση της J.P. Morgan, η αναβάθμιση σε iPhone 18 Pro το φθινόπωρο θα κοστίσει πολύ λιγότερο απ’ όσο σκιαγραφούσαν τα χειρότερα σενάρια — κάτι που για όποιον προγραμμάτιζε αλλαγή συσκευής αλλάζει σημαντικά τους υπολογισμούς. Η ουσία βρίσκεται στο πόσο θα μετακυλιστεί τελικά το κόστος στις μεγαλύτερες χωρητικότητες, εκεί όπου συνήθως «κρύβονται» οι πραγματικές αυξήσεις. Πάντως, μια αύξηση 50 δολαρίων αντί για 300 θα ήταν σπάνια ευχάριστη έκπληξη σε μια χρονιά που τα flagship Android ακριβαίνουν αισθητά.