Το iPhone συνεχίζει να είναι συντριπτικά δημοφιλές στους εφήβους, σύμφωνα με την εξαμηνιαία έρευνα για τους εφήβους της Piper Sandler. Το 85 τοις εκατό των εφήβων των ΗΠΑ που συμμετείχαν στην έρευνα έχουν ένα iPhone και το 86 τοις εκατό σχεδιάζει να αγοράσει ένα iPhone ως το επόμενο smartphone του.
Ενώ το iPhone εξακολουθεί να είναι το πιο δημοφιλές smartphone μεταξύ των εφήβων, το ποσοστό μειώνεται ελαφρώς από την έρευνα του Οκτωβρίου 2023, όπου το 87 τοις εκατό των εφήβων είχαν ένα iPhone και το 88 τοις εκατό σχεδίαζε να αγοράσει ένα.
Τόσο η κατοχή 85% του iPhone όσο και η πρόθεση αγοράς 86% βρίσκονται σχεδόν σε υψηλά επίπεδα ρεκόρ για την έρευνά μας, αλλά έχουν μειωθεί από επίπεδα ρεκόρ το 2021. Πιστεύουμε ότι η αυξημένη διείσδυση και η πρόθεση αγοράς είναι σημαντικές δεδομένης της ώριμης αγοράς smartphone premium. Επιπλέον, οι τάσεις προς τα τηλέφωνα υψηλής ποιότητας είναι ενθαρρυντικές καθώς η εταιρεία συνεχίζει να παρουσιάζει νέα iPhone που αποδεικνύουν τη συνολική σταθερότητα του χαρτοφυλακίου προϊόντων. Τέλος, θα μπορούσαν να ακολουθήσουν θετικές τάσεις στις υπηρεσίες, καθώς η βάση εγκατάστασης για το υλικό της Apple συνεχίζει να αυξάνεται.
Η κυριαρχία της Apple στην αγορά των εφήβων παρουσιάζει ιδιαίτερο ενδιαφέρον αυτή τη στιγμή, επειδή είναι μια μέτρηση που χρησιμοποιεί το Υπουργείο Δικαιοσύνης των ΗΠΑ στην αντιμονοπωλιακή αγωγή του κατά της Apple.
Το Υπουργείο Δικαιοσύνης έχει προτείνει ότι η παρουσία της Apple στην αγορά smartphone των ΗΠΑ προκαλεί «κοινωνικό στίγμα, αποκλεισμό και ενοχοποίηση» για μη χρήστες iPhone, με συνομιλίες με «πράσινη φούσκα» και προβλήματα επικοινωνίας μεταξύ των χρηστών iPhone και Android με μηνύματα. Το Υπουργείο ισχυρίζεται ότι αυτό είναι «ιδιαίτερα ισχυρό» για τους εφήβους και ότι η «κοινωνική πίεση» κάνει τους έφηβους να στραφούν στο iPhone.
Η αντιμονοπωλιακή αγωγή υποδηλώνει επίσης ότι το μερίδιο αγοράς της Apple μεταξύ “βασικών δημογραφικών στοιχείων” όπως το “νεότερο κοινό” είναι ένα ζήτημα που δίνει στην Apple υπερβολική εξουσία στο οικοσύστημα των smartphone.
Όσον αφορά το Apple Watch, το 34 τοις εκατό των εφήβων ανέφεραν ότι χρησιμοποιούν Apple Watch, χωρίς καμία αλλαγή από το περασμένο φθινόπωρο. Ωστόσο, η πρόθεση να αγοράσει ένα Apple Watch αυξήθηκε κατά 3%, με το 13% των εφήβων να σχεδιάζει να αγοράσει ένα τους επόμενους έξι μήνες. Μόνο το 39,4 τοις εκατό των εφήβων δήλωσε ότι έχει ένα smartwatch, επομένως οι έφηβοι προτιμούν επίσης σε συντριπτική πλειοψηφία το Apple Watch από άλλες μάρκες έξυπνων ρολογιών. Το Apple Watch ήταν η κορυφαία μάρκα ρολογιών, με τη Rolex και την Casio να έρχονται στη δεύτερη και τρίτη θέση, αντίστοιχα.
Οι έφηβοι προτιμούν το Spotify ως μουσική υπηρεσία τους και σχεδόν τα δύο τρίτα των εφήβων που συμμετείχαν στην έρευνα υποστήριξαν αυτή τη θέση. Λίγο πάνω από το 30 τοις εκατό των εφήβων δήλωσαν ότι χρησιμοποιούν Apple Music. Το Apple TV+ δεν είναι δημοφιλές στο εφηβικό κοινό και λιγότερο από το 5% των εφήβων δήλωσε ότι το παρακολουθεί σε καθημερινή βάση. Συγκριτικά, πάνω από το 30 τοις εκατό των εφήβων παρακολουθούν καθημερινά Netflix και σχεδόν το 30 τοις εκατό παρακολουθούν YouTube.
Το Apple Pay ήταν η πιο δημοφιλής πλατφόρμα πληρωμών με το 44 τοις εκατό των εφήβων να το χρησιμοποίησαν τον τελευταίο μήνα, αλλά η εφαρμογή Cash και το Venmo προτιμώνται για μεταφορές χρημάτων peer-to-peer.
Η Piper Sandler ρώτησε 6.020 εφήβους σε 47 πολιτείες των ΗΠΑ για την έκθεσή της για την άνοιξη του 2024.
ΣΥΖΗΤΗΣΗ