Σύμφωνα με στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η Antenna και δημοσιεύτηκαν στη Wall Street Journal, η νέα μηνιαία υπηρεσία του Netflix που υποστηρίζεται από διαφημίσεις δεν ξεκινάει τόσο καλά.
Τα στοιχεία που δημοσιεύθηκαν δείχνουν ότι στις Η.Π.Α. από τον Μάιο έως τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους, το 29% των συνδρομητών του Netflix ήταν εγγεγραμμένοι στην υπηρεσία Premium, το 31% ήταν μέλη του Standard tier και το 40% ήταν συνδρομητές στο Basic πρόγραμμα. Η υπηρεσία με χαμηλότερη τιμή ξεκίνησε στις 3 Νοεμβρίου και για τον μήνα αυτό το πρόγραμμα “Βasic με διαφημίσεις” ήταν υπεύθυνο μόνο για το 9% των εγγραφών στις Η.Π.Α. Ακόμα, μόνο το 0,1% των υπαρχόντων συνδρομητών του Netflix άλλαξαν από άλλο πρόγραμμα στην υπηρεσία που υποστηρίζεται από διαφημίσεις της πλατφόρμας.
Το νέο πρόγραμμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μείωσε το ποσοστό των συνδρομητών Premium στην πλατφόρμα σε 25%, των συνδρομητών Standard σε 24% από 31%, ενώ των συνδρομητών Basic αυξήθηκε λίγο σε 41%. Η Antenna υπολογίζει τους αριθμούς της από εκατομμύρια μη επεξεργασμένες εγγραφές συναλλαγών, συμπεριλαμβανομένων των διαδικτυακών αγορών, καθώς και πιστωτικών και τραπεζικών δεδομένων.
Σύμφωνα με το LightReading, η Antenna “καθαρίζει και μοντελοποιεί” τα ακατέργαστα δεδομένα για να υπολογίσει τους αριθμούς. Αλλά η Journal λέει ότι το Netflix δεν πιστεύει ότι τα δεδομένα που παρουσιάζει είναι ακριβή. Ένα στέλεχος του Netflix δήλωσε πως «[είναι] ακόμη πολύ νωρίς για το επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις και είμαστε ικανοποιημένοι με την κυκλοφορία και το engagement του, καθώς και με την προθυμία των διαφημιζόμενων να συνεργαστούν με το Netflix».
Παρόλα αυτά, το Netflix φέρεται να αναγκάστηκε να επιστρέψει κάποια έσοδα από διαφημίσεις στους διαφημιστές αφού δεν κατάφερε να εκπληρώσει τις εκτιμήσεις προβολής για τη νέα υπηρεσία.
ΣΥΖΗΤΗΣΗ