Η εμπορική ονομασία Pro Max, που ταυτίστηκε τα τελευταία χρόνια με τα κορυφαία iPhone, φαίνεται πως αποκτά νέα δυναμική και εκτός της Apple. Σύμφωνα με νεότερες πληροφορίες από τη βιομηχανία, όλο και περισσότερες εταιρείες εξετάζουν σοβαρά το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσουν το ίδιο branding για τα πιο προηγμένα μοντέλα τους.
Από αποκλειστικό branding σε γενικό όρο premium
Η Apple χρησιμοποίησε πρώτη το “Pro Max” για να ξεχωρίσει τις μεγαλύτερες και πιο πλήρεις εκδόσεις των iPhone, συνδυάζοντας μέγεθος, επιδόσεις και προηγμένες κάμερες. Με τον καιρό, ο όρος άρχισε να λειτουργεί ως συνώνυμο της «απόλυτης» έκδοσης μιας συσκευής, κάτι που δεν πέρασε απαρατήρητο από τον ανταγωνισμό.
Κατασκευαστές Android φαίνεται πως βλέπουν στο Pro Max έναν απλό και άμεσα κατανοητό τρόπο να επικοινωνήσουν ότι ένα μοντέλο βρίσκεται στην κορυφή της γκάμας τους, χωρίς να χρειάζονται περίπλοκες ονομασίες ή αριθμητικούς συνδυασμούς.
Γιατί το “Pro Max” είναι ελκυστικό για τις εταιρείες
Η βασική δύναμη του όρου βρίσκεται στην αναγνωρισιμότητά του. Οι καταναλωτές γνωρίζουν ήδη ότι ένα “Pro Max” υποδηλώνει μεγαλύτερη οθόνη, καλύτερα τεχνικά χαρακτηριστικά και υψηλότερη τιμή. Αυτό μειώνει τον χρόνο που χρειάζεται μια εταιρεία για να εξηγήσει τη θέση της συσκευής στην αγορά και διευκολύνει το marketing σε παγκόσμιο επίπεδο.
Παράλληλα, το branding αυτό ταιριάζει στη γενικότερη τάση απλοποίησης των σειρών προϊόντων, με λιγότερα μοντέλα αλλά πιο ξεκάθαρο διαχωρισμό μεταξύ τους.
Πιθανές επιπτώσεις στην αγορά Android
Αν περισσότερες εταιρείες προχωρήσουν στην υιοθέτηση του Pro Max, η αγορά ενδέχεται να γεμίσει με συσκευές που μοιράζονται παρόμοια ονομασία αλλά διαφέρουν σημαντικά σε εμπειρία και ποιότητα. Αυτό μπορεί να δημιουργήσει σύγχυση, ειδικά αν δεν συνοδεύεται από σαφή διαφοροποίηση σε χαρακτηριστικά και τιμολόγηση.
Ταυτόχρονα, ανοίγει και το ερώτημα κατά πόσο η Apple θα επιχειρήσει να προστατεύσει εμπορικά τον όρο ή αν θα αποδεχθεί τη σταδιακή του μετατροπή σε γενικό χαρακτηρισμό premium συσκευών.
Συμπέρασμα
Η πιθανή εξάπλωση του “Pro Max” δείχνει πόσο ισχυρή μπορεί να γίνει μια εμπορική ονομασία όταν συνδεθεί με επιτυχημένα προϊόντα. Αν τελικά καθιερωθεί ευρύτερα, θα πρόκειται για ένα ακόμη παράδειγμα όπου το branding της Apple επηρεάζει άμεσα τον τρόπο με τον οποίο ολόκληρη η βιομηχανία παρουσιάζει τις κορυφαίες της συσκευές.
ΣΥΖΗΤΗΣΗ
Προσθήκη σχόλιου